Классическое определение бренда гласит: "Бренд - это набор ассоциаций, возникающих в сознании у потребителей, которые добавляют воспринимаемую ценность товару или услуге. Эти ассоциации должны быть уникальными (исключительность), сильными (заметность) и позитивными (желанность)." Кевин Лейн Келлер "Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом"
